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文:周周

买下了锤子科技的字节跳动公司已经正式宣布不再开发手机硬件营业,这意味着罗永浩曾经引以自豪的坚果手机、TNT显示器等产物不再有泛起在市场的时机。和最初罗永浩宣布要收购苹果相比,锤子科技的失败可谓是让人唏嘘不已。这令人想起,另有一小我私人更是“狂言”要收购国际着名品牌,如匡威、LV,再以“白菜”一样的价钱卖出。他就是凡客诚品首创人陈年,曾经拥有8000万用户。

提到凡客诚品的首创人陈年,就不得不提到雷军,由雷军确立的小米团体已成为天下500强企业。据3月24日小米公司宣布的2020年业绩显示,整年营业收入2459亿元,净利润130亿元。停止7月9日,小米的市值高达6622.01亿。

身为首批进入IT行业的人,雷军现在熟悉了不少赫赫著名的人物。其中,雷军与陈年的友谊更为深挚。2000年,互联网如火如荼,陈年和雷军一起确立了卓越网,两人一做就是4年,2004年,亚马逊以7500万收购卓越网之后,两人分道扬镳,划分做起了各自的事业。

确立于2007年的凡客,从一最先就异常火,迎着互联网的风口一起飞升,在确立的第一年就获得了着名投资公司软银赛富和IDG的投资。但纵然云云,凡客也不得不认可让其真正火遍全球的,照样韩寒跟那则“凡客体”广告。就连没看过韩寒作品的人,在这则广告播出后,网络上泛起了众多的“凡客体”段子,把“凡客”两个字带到了互联网的每个角落。

那一年,凡客销售的服装跨越三万万件。信息显示,在凡客确立的头三年,凡客的平均年增进率跨越了300倍,靠的是营销手段和它的低价,一件T恤29,一条牛仔裤69,还包邮。纵然是路边摊,也不敢这样卖,若是凡客按原价卖,也许会成为第一个干掉路边摊的公司。那时没有微信这一工具,但QQ空间里却全是凡客的新闻,也正是云云,陈年一度以为自己的互联网服装帝国已经确立起来,可是他却不知道自己连地基都没打好。

至2010年,销售额到达20亿,成为B2C品牌,仅次于京东、亚马逊、当当网,排名第四。据领会,仅用一年时间,凡客诚品已拥有跨越1.3万名员工。2010年,陈年见凡客诚品的销售情形一片大好,为公司定下了销售额到达100亿的目的,并口吐豪言,不仅要收购着名奢侈品LV,还要以与凡客诚品同样的价钱出售LV产物,而且要在2015年让凡客的销售额跨越1000亿元。

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2012年度凡客年会在国家 *** 中央举行,除了海内一大群明星外,还请来了苍井空,而书法尚可的苍先生也在晚会上写下书法赠与凡客,上面写着“有梦想,爱凡客”。事实上,此时最有梦想的应该是陈年。在年会上,陈年明确指出了库存过剩的坏处,但在随后的运作中却没有解决。

好高骛远可以说是压垮凡客的一座大山。那时刻,在服装领域,凡客虽仍在增进,但增进速率已经受到限制。为到达销售目的,所能做的就是增添产物类目。若是有在凡客上购物的话,就会发现在那段时间凡客突然从服装店酿成了杂货店,上到拖把下菜刀无所不卖。

“大跃进”使凡客很快尝到了苦果。只管凡客的销售额在2011年创下新高,到达40亿。甚至在2011年6月,业界也曾传出凡客诚品即将赴美上市的新闻,甚至确定凡客将于11月21日提交IPO文件,但天不遂人愿,第二天,中概股遭遇惨重袭击,凡客不得不暂缓上市设计。至2012年,整体库存成本更是叠加至20亿元。甚至雷军都说他自己投资凡客是个倒霉的事情,从那以后就只能穿着凡客的衣服了。

伟大的存货积压和损失证实晰陈年战略上的失败,但作为同伙和投资人,雷军却没有放弃。2014年,还拉着IDG这样的投资机构再次向凡客注资1亿美元,希望凡客能和小米一样取得乐成。而且在遭受了雷军的指责后,陈年也最先为臃肿的凡客瘦身。直到2015年,带着一件白衬衫开了一次宣布会。

但之前凡客的盲目扩张已经由分透支了凡客的品牌影响力,新款白衬衫与以往的休闲潮牌气概有了很大的区别,因此没有乐成。更为要命的是凡客的服装品质口碑一直处于下游,转头客很少。凡客只能在自己的网站上一次又一次地打广告。

与此同时,陈年也没有意识到作为互联网品牌需要注重言论的影响,在一次公然采访中,还直言周杰伦100年后一定是垃圾,惹怒了不少网友。甚至雷军也在微博上示意,不支持陈年的所有看法。

雷军一直很支持凡客,在2020年6月正式退出凡客联营的董事职位,看起来是和凡客完全撇清了关系,也许雷军对这个项目感应失望。说到底,雷军也曾说过,投资凡客是倒霉的。

现在还可以在网上搜索凡客诚品,2021年1月12日,陈年在微博上宣布了一条关于凡客诚品APP“崩了”的新闻,让人惊讶的是,凡客诚品还在顽强拼搏吗?

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