作者 / 吕世明

临近年底,又成为各大片方和发行公司博弈的时刻。

通过这两年的淬炼和洗涤,现在内地的发行公司已经相对趋于稳定,如果行业进入到平稳发展期,那么相应规则、规范和价格体系也会逐步走向平衡。

今年的贺岁档和即将到来的2022年春节档将成为竞争趋向白热化的两个档期,也将会成为更大片方&发行方和院线影城新一轮切蛋糕的时刻,但相对于而言,每年真正意义上的优质档期可能就那么几天,平日里的发行工作则变得更加紧要。

头部电影,或者出品方自带发行团队,或者在立项阶段就已经选定稳定的发行伙伴。但内地九成以上的制片公司都需要依靠其他发行公司去运作自己的影片,发行费便成为一把双刃剑,不仅仅是重点档期,现在平日里想获得自己满意的排片率可能也需要砸下重金。

那么对于大多数的片方而言,到底花多少钱、找什么样的发行公司更合适呢?

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排片率成为市场香饽饽,

关系&面子抢不到一场排片

无论对于影城还是片方而言,尽管看起来内地已经成为银幕数量全球第一,同时一直被行业内外诟病出现某种程度上的银幕饱和,影片产能“过剩”的论调也甚嚣尘上,但真正到了实际的市场运行层面,影片最终的排片率却成为行业无法迈过的门槛。

“无论几万块银幕,最终体现到实际的执行率来看,可能也就是一个排片的百分比,毕竟大部分人对于排片过程中所能真正意义体现的细节问题都不那么了解,是否能达到他们所希望的才是更重要的。”

一位发行朋友和拍sir聊到排片率的问题也是感慨万千,毕竟从后疫情时代开始,内地影城的正营业状况一直不够稳定,因此对于片方诉求而言,先能拿到一个漂亮的排片率尤为重要。

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但对于大部分在非黄金档期和非重点档期的上映的中小影片而言,他们几乎都没有大的发行公司去青睐,甚至也得不到更多的市场和影迷的关注,即便如此片方仍旧寄希望能够通过之前的行业关系和人脉网络去得到一定的排片率。

通常的情况下,在没有头部影片上映的时段内,市场还是会留有一定的空间和场次,但问题在于除了周末和节假日,几乎所有的影城都只能开辟六七的场次来保障一个基本收入,因为需要考虑的成本和用工等方面的支出做平衡。

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